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0122202746
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20241022202746.0
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@a978-7-5136-7513-0@dCNY88.00
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@a20240508d2023 em y0chiy0121 ea
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@ar
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@a品牌意义建构与数字传播策略@Apin pai yi yi jian gou yu shu zi chuan bo ce lve@d= Brand meaning construction and digital communication strategies@f刘进平著@zeng
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210
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@a北京@c中国经济出版社@d2023.07
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215
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@a238页@c图@d24cm
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225
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2
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@a中经管理文库@Azhong jing guan li wen ku@i管理学精品系列
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@a刘进平, 西南政法大学科研处成果科科长、助理研究员。主持完成国家社会科学基金项目1项、教育部人文社会科学研究项目3项 ; 在《南开管理评论》《管理评论》《预测》《管理学报》《旅游学刊》等刊物上发表相关论文20余篇 ; 出版学术专著3部 ; 获省部级社会科学优秀成果三等奖1项。研究方向为品牌符号与形象传播、数字营销传播、消费心理与行为。
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320
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@a有书目 (第213-238页)
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330
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@a本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾, 探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的意义建构与传播策略。全书由九章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义 ; 第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构 ; 第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递 ; 第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构 ; 第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构 ; 第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构 ; 第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究 ; 第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制 ; 第九章是带货型网红主播的产品符号传播及驱动机理 ; 附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。
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@12001@a中经管理文库@i管理学精品系列
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@aBrand meaning construction and digital communication strategies@zeng
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@a品牌@Apin pai@x传播@x研究
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@aF273.2@v5
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@a刘进平@Aliu jin ping@4著
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@aCN@b人天书店@c20240508
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905
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@aCKNYKJZYXY@b300708829-30@dF273.2@e123@f2
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| 品牌意义建构与数字传播策略= Brand meaning construction and digital communication strategies/刘进平著.-北京：中国经济出版社，2023.07 |
| 238页：图；24cm.-(中经管理文库.管理学精品系列) |
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| ISBN 978-7-5136-7513-0：CNY88.00 |
| 本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾, 探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的意义建构与传播策略。全书由九章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义 ; 第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构 ; 第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递 ; 第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构 ; 第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构 ; 第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构 ; 第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究 ; 第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制 ; 第九章是带货型网红主播的产品符号传播及驱动机理 ; 附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。 |
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正题名：品牌意义建构与数字传播策略
索取号：F273.2/123
预约/预借
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登录号
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条形码
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馆藏地/架位号
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状态
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备注
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1
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708829
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300708829
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流通六库五楼/
[索取号:F273.2/123]
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在馆
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2
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708830
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300708830
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流通六库五楼/
[索取号:F273.2/123]
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在馆
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