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@a理性的非理性@Ali xing de fei li xing@e生活中的怪诞行为学@f郑毓煌, 苏丹著
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@a北京@c中国友谊出版公司@d2022.1
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@axi, 325页@c图 (部分彩图)@d21cm
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@a郑毓煌, 哥伦比亚大学营销学博士, 现任清华大学营销学博导, 世界营销名人堂中国区评委。苏丹, 美国新泽西州立大学传媒学博士、营创书院CEO、思卓营销科学研究院执行董事。
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@a本书作者结合心理学、经济学、营销学, 帮助读者理解生活中复杂的诺奖经济学理论。行为经济学颠覆了传统经济学的“理性人假设”, 是近10年来发展迅猛的经济学领域之一。该理论认为, 无论人们多么崇尚理性, 还是会做出一些出乎意料的举动, 而这些看似出人意料的非理性行为背后, 总有共同的规律在发挥作用。本书从理发店的价目表到餐馆的菜单, 从直播带货到“双11”、美国的“黑色星期五”, 从买卖二手车到股市投资……作者用轻松诙谐的文字分析知名国际品牌及中国本土案例, 带领你发现现实生活中的许多“非理性行为”; 以清华博导、营销权威的睿智头脑, 指导你如何有效运用行为经济学理论做出“理性的决策”。
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@a生活中的怪诞行为学@Asheng huo zhong de guai dan xing wei xue
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@a行为经济学@Axing wei jing ji xue@j通俗读物
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@a郑毓煌@Azheng yu huang@4著
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@a苏丹@Asu dan@4著
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@aCDNYKJZYXY@b300653928-30@dF06@e187@f3
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| 理性的非理性：生活中的怪诞行为学/郑毓煌, 苏丹著.-北京：中国友谊出版公司，2022.1 |
| xi, 325页：图 (部分彩图)；21cm |
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| ISBN 978-7-5057-5365-5：CNY58.00 |
| 本书作者结合心理学、经济学、营销学, 帮助读者理解生活中复杂的诺奖经济学理论。行为经济学颠覆了传统经济学的“理性人假设”, 是近10年来发展迅猛的经济学领域之一。该理论认为, 无论人们多么崇尚理性, 还是会做出一些出乎意料的举动, 而这些看似出人意料的非理性行为背后, 总有共同的规律在发挥作用。本书从理发店的价目表到餐馆的菜单, 从直播带货到“双11”、美国的“黑色星期五”, 从买卖二手车到股市投资……作者用轻松诙谐的文字分析知名国际品牌及中国本土案例, 带领你发现现实生活中的许多“非理性行为”; 以清华博导、营销权威的睿智头脑, 指导你如何有效运用行为经济学理论做出“理性的决策”。 |
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正题名：理性的非理性
索取号：F06/187
预约/预借
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登录号
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条形码
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馆藏地/架位号
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状态
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备注
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1
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653928
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300653928
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流通六库五楼/
[索取号:F06/187]
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在馆
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2
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653929
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300653929
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流通六库五楼/
[索取号:F06/187]
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在馆
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653930
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300653930
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流通六库五楼/
[索取号:F06/187]
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在馆
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