书目信息

书名： 品牌年轻化 
作者： 伯格 ， 波赫尔 著 ；王琼 ， 朱敏 ， 汪雅文 译
出版信息： 北京   中信出版社  2019.10
开本页数： 23cm  xv, 337页
丛书名：
单 册：
中图分类： F713.3
科图分类：
主题词： 品牌营销--pin pai ying xiao--研究
电子资源：
ISBN： 978-7-5217-0853-0
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314    @a乔瑞·范·登·伯格, 资深营销专家, 市场研究公司InSites Consulting创始人, 比利时弗拉瑞克商学院营销学教授。马蒂亚斯·波赫尔, 数字传媒巨头电通安吉斯(瑞典) CEO, 服装品牌H&M全球营销总监, 世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。
330    @a当年轻人成为消费主流, 很多品牌意识到, 只有实现“年轻化”, 才能抓住年轻用户, 成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme, 还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔, 都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户, 实现销量和品牌价值的再次增长。通过历时15年、近30000次密集研究, 世界500强的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为, 大量使用“年轻元素”的营销行为并不吸引年轻人; 以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感, 这五大营销逻辑驱动品牌年轻化, 通过产品、推广、互动、渠道等组合策略, 才能真正抓住年轻用户, 实现品牌突围。运用他的营销逻辑, 可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克、联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。
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    品牌年轻化：抓住年轻用户的5大逻辑/(荷) 乔瑞·范·登·伯格, 马蒂亚斯·波赫尔著= How cool brands stay hot：branding to generations y and z/Joeri Van den Bergh, Mattias Behrer/王琼, 朱敏, 汪雅文译.-北京：中信出版社，2019.10
    xv, 337页：图；23cm
    
    
    ISBN 978-7-5217-0853-0：CNY69.00
    当年轻人成为消费主流, 很多品牌意识到, 只有实现“年轻化”, 才能抓住年轻用户, 成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme, 还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔, 都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户, 实现销量和品牌价值的再次增长。通过历时15年、近30000次密集研究, 世界500强的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为, 大量使用“年轻元素”的营销行为并不吸引年轻人; 以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感, 这五大营销逻辑驱动品牌年轻化, 通过产品、推广、互动、渠道等组合策略, 才能真正抓住年轻用户, 实现品牌突围。运用他的营销逻辑, 可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克、联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。
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