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企业移动营销绩效的影响因素研究= A study on the influencing factors of enterprise's mobile marketing performance/何军红著.-北京：经济管理出版社，2018.06 217页：图；24cm.-(经济管理学术文库.管理类) 本书获得国家自然科学基金项目“移动购物中环境刺激对消费者持续意愿的影响研究 —— 基于情绪视角” (71601051) 的资助 ISBN 978-7-5096-5817-8：CNY49.00 本书在前人研究的基础上, 对移动营销的发展状况进行了研究, 并通过实证研究方法探讨了影响企业移动营销绩效的因素及各因素之间的关系。实证研究结果表明: 技术因素通过易用性和有用性意愿产生间接影响 ; 消费者创新性一方面对意愿产生直接影响等。 ●
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二线期刊库/
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