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@a哈佛商学院最受欢迎的营销课@Aha fo shang xue yuan zui shou huan ying de ying xiao ke@f(美) 扬米·穆恩著@d= Different escaping the competitive herd@fYoungme Moon@g王旭译@zeng
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@a北京@c中信出版集团@d2018.5
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@axxix, 204页@c图@d22cm
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@a全球知名商学院经典课程系列@Aquan qiu zhi ming shang xue yuan jing dian ke cheng xi lie@e典藏版
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@a扬米·穆恩, 斯坦福大学博士, 拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。曾任教于麻省理工学院, 现为哈佛商学院唐纳德·K. 戴维荣誉教授。
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@a企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出? 哈佛商学院荣誉扬米·穆恩认为, 要想赢得消费者的忠诚, 不应在不足的方面追赶其他品牌, 而要做相反的事情--加强优势, 勇于做减法, 不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要, 每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志, 更是的标志。本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper (迷你库珀)、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究, 总结出品牌营销的三大核心战略, 告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”, 实现差异化。这三个核心战略是: “逆向品牌”战略: 减少服务项目, 提高服务质量。“行业品牌”战略: 彻底忽视既有的类别定义, 把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。“敌意品牌”战略: 欲擒故纵, 不以传统方式进行营销, 甚至有一点儿反营销, 拒绝使用吸引顾客的传统理念。
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| 哈佛商学院最受欢迎的营销课/(美) 扬米·穆恩著= Different escaping the competitive herd/Youngme Moon/王旭译.-第2版.-北京：中信出版集团，2018.5 |
| xxix, 204页：图；22cm.-(全球知名商学院经典课程系列：典藏版) |
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| ISBN 978-7-5086-8652-3(精装)：CNY68.00 |
| 企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出? 哈佛商学院荣誉扬米·穆恩认为, 要想赢得消费者的忠诚, 不应在不足的方面追赶其他品牌, 而要做相反的事情--加强优势, 勇于做减法, 不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要, 每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志, 更是的标志。本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper (迷你库珀)、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究, 总结出品牌营销的三大核心战略, 告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”, 实现差异化。这三个核心战略是: “逆向品牌”战略: 减少服务项目, 提高服务质量。“行业品牌”战略: 彻底忽视既有的类别定义, 把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。“敌意品牌”战略: 欲擒故纵, 不以传统方式进行营销, 甚至有一点儿反营销, 拒绝使用吸引顾客的传统理念。 |
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正题名：哈佛商学院最受欢迎的营销课
索取号：F713.5/441
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馆藏地/架位号
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状态
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备注
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605923
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300605923
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流通七库五楼/
[索取号:F713.5/441]
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在馆
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[索取号:F713.5/441]
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流通七库五楼/
[索取号:F713.5/441]
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